錦湖輪胎的致勝之道

近年來，以85后、90后為主的年輕一代消費者已經成長為各個消費領域的絕對主力，成長于互聯(lián)網時代的他們對品牌觀念有新的理解，對于產品品質，他們往往有著很高的追求，并不盲目崇拜高曝光強推廣帶來的品牌效應，對于品牌往往有自己更具個性且獨到的見解。面對日漸成熟的新一代消費群體，品牌如何才能在這個信息大爆炸的時代獲得他們的關注，提升品牌影響力？近幾年，品牌主在公關和廣告兩大傳播領域高招不斷，全球知名輪胎制造商——錦湖輪胎，近期就用兩支好評如潮的廣告大片吸引了無數年輕消費者，迅速提升了品牌知名度與美譽度，堪稱品牌傳播的經典案例。
2016年4月14日，錦湖輪胎推出輪胎盲測產品廣告片，在央視一經播出，即以激情狂飆的馳騁快感迅速引爆年輕消費者的熱情。超跑、職業(yè)車手、專業(yè)賽道等深受年輕人喜愛的元素，一反說教式的羅列產品信息的輪胎廣告常態(tài)，轉而采用賽道盲測的新穎表現(xiàn)形式，，體現(xiàn)了錦湖輪胎的卓越品質，也讓每天都在接受海量信息轟炸的年輕消費者耳目一新。同時加強了其專業(yè)輪胎制造者的形象。

在年輕消費者心中為品牌貼上強大產品力的標簽只是第一步，而只有當消費者與品牌建立起情感聯(lián)系，為品牌貼上情感標簽，才算真正與年輕消費者建立起了緊密的聯(lián)系。在產品盲測廣告片的熱度還未減退的情況下，4月24日，錦湖輪胎又推出了其攜手“鳥叔”樸載相打造的《美好的一天終究會到來》音樂MV，獲得年輕消費者的一致好評。整個廣告片用輕松歡快的曲調、積極向上的歌詞，傳達出錦湖輪胎對年輕人的鼓舞與激勵，為年輕加油！同類型的勵志廣告片雖然并不少見，但是品牌大都以居高臨下的姿態(tài)對年輕人的生活“指指點點”，違背了年輕人素來標榜的“我的生活需要人指點，但不需要指指點點”的態(tài)度，自然無法真正打動年輕消費者。而錦湖輪胎的成功源自于錦湖輪胎對85后、90后年輕一代消費者在個體社會崛起進程中的焦慮、迷茫、向往和行為轉變的感同身受。對于年輕消費者，錦湖輪胎不再是一個旁觀者，而是以一個有同理心的朋友的身份，為他們的失落、迷茫打氣，為他們的勇敢、向前加油。借此，錦湖輪胎成功拉近了與年輕消費者的距離，一舉俘獲了年輕消費者的心。

面對競爭日趨激烈的輪胎市場和年輕化的消費群體，錦湖輪胎用兩部精心打造的廣告大片，短時間內迅速成功在年輕消費者心中建立起“有社會責任感、健康積極的專業(yè)輪胎制造者”的品牌形象。這背后，錦湖輪胎卓越的產品品質及對消費人群屬性的精準把握功不可沒，一分耕耘一分收獲，錦湖輪胎多年來的深耕細作必將為其迎來更美好的明天！