中國橡膠機(jī)械網(wǎng) 中國山東玲瓏輪胎公司（下簡稱“玲瓏輪胎”）與沃爾夫斯堡足球俱樂部在位于沃爾夫斯堡的大眾汽車球場舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方簽訂了一份為期三年的贊助合同，前者除了能夠在俱樂部球場內(nèi)獲得廣告位外，雙方還會(huì)共同舉辦一系列的活動(dòng)，如共同在中國舉辦足球?qū)W校培訓(xùn)等。這標(biāo)志著玲瓏輪胎正式成為沃爾夫斯堡足球俱樂部的高級(jí)贊助商。
據(jù)悉，玲瓏輪胎為此付出的贊助額度超過100萬歐元，要知道張稀哲的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)也不過只有150萬歐元。玲瓏輪胎董事長王鋒表示，此次合作是玲瓏輪胎在2014年10月與歐洲五大聯(lián)賽簽約后，在歐洲范圍內(nèi)的又一重大足球營銷舉措。作為德國人最喜愛的運(yùn)動(dòng)之一，足球已經(jīng)成為德國文化的一個(gè)重要組成部分。玲瓏輪胎希望借由此次合作，進(jìn)一步貼近德國消費(fèi)者的生活，成為品牌與消費(fèi)者親密接觸的平臺(tái)和溝通分享的共同話題。
這一贊助頗耐人尋味。值得關(guān)注的是，玲瓏輪胎作為中國前五強(qiáng)的輪胎生產(chǎn)廠家，企業(yè)未來的一大目標(biāo)便是三年后在德國市場實(shí)現(xiàn)年銷量100萬條。為了達(dá)成這一目標(biāo)，玲瓏輪胎公司表示，今后會(huì)積極尋求與德國輪胎連鎖經(jīng)銷商合作，并計(jì)劃今后三年內(nèi)在歐洲市場的計(jì)劃投資總額為5000萬歐元。在玲瓏輪胎看來，“狼堡”作為名副其實(shí)的“大眾汽車足球代表隊(duì)”，借助這一贊助可以實(shí)質(zhì)性提升玲瓏品牌在德國市場和德國汽車行業(yè)的認(rèn)知度；與此同時(shí)，再加上中國球員張稀哲的加盟“造勢(shì)”，國內(nèi)體育電視節(jié)目必然會(huì)增加“狼堡”主場比賽的轉(zhuǎn)播頻率，從而增加玲瓏品牌在國內(nèi)市場的曝光度，可謂一舉兩得之舉。
盡管包括張稀哲本人、北京國安俱樂部、沃爾夫斯堡老總阿洛夫斯和主教練黑金，甚至連大眾的總裁都一再表示，“狼堡”這筆花費(fèi)了150萬歐元的轉(zhuǎn)會(huì)首先考慮的是競技層面而不是商業(yè)噱頭，即強(qiáng)調(diào)張稀哲有足夠的實(shí)力和潛力為這家目前僅次于領(lǐng)頭羊拜仁慕尼黑的俱樂部效力，但此地?zé)o銀三百兩，不可否認(rèn)的張稀哲作為國人本身具有的商業(yè)價(jià)值所帶來的多方共贏。對(duì)于這樁轉(zhuǎn)會(huì)交易符合俱樂部及俱樂部股東在中國市場的利益的說法，阿洛夫斯并不否認(rèn)。
從最初提出租借半年到后來以150萬歐元轉(zhuǎn)會(huì)，再到明確轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)和年薪由德國大眾和張稀哲的贊助商支付，張稀哲的商業(yè)價(jià)值可見一斑，他的轉(zhuǎn)會(huì)效應(yīng)也立竿見影。德媒《圖片報(bào)》對(duì)大約4000萬中國人觀看了CCTV5現(xiàn)場直播的張稀哲加盟狼堡的發(fā)布會(huì)而感到震驚，要知道4000萬人相當(dāng)于德國全國人口的一半，德媒得意洋洋地表示，阿洛夫斯得到了一枚“中國爆竹”。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，包括張稀哲身穿的耐克衣服、采訪時(shí)背后的加多寶廣告牌、新球衣上的大眾標(biāo)志在內(nèi)的潛在贊助商如愿得到了頻繁曝光，而沃爾夫斯堡在新浪微博的粉絲數(shù)也瞬間提高到接近14萬。
最終，張稀哲留洋成功，球迷們有了新的關(guān)注點(diǎn)，贊助商獲得了關(guān)注度，“狼堡”找到了打開中國市場的鑰匙。四方共贏，何樂而不為。但有前車之鑒的是，2002年，深圳科健股份有限公司曾以100萬英鎊的價(jià)格買下了埃弗頓隊(duì)的胸前廣告，并促成李瑋峰和李鐵兩人成功加盟埃弗頓隊(duì)，但面對(duì)隊(duì)內(nèi)激烈競爭，李瑋峰認(rèn)為自己難于在球隊(duì)打上主力，不得不提前終止了與俱樂部的合同。在隊(duì)內(nèi)競爭力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于當(dāng)年埃弗頓的“狼堡”，與同位置的幾名球星相比，張稀哲似乎沒有任何優(yōu)勢(shì)，更何況作為新人面臨戰(zhàn)術(shù)磨合、語言不通等多方面的困難，會(huì)否重蹈李瑋峰的覆轍還是未知數(shù)。在此背景下，一旦張稀哲因?yàn)榇虿簧现髁Χ缭绱虻阑馗?，贊助商的豪擲能否收到應(yīng)有的效果，也要打上一個(gè)大大的問號(hào)。
據(jù)悉，玲瓏輪胎為此付出的贊助額度超過100萬歐元，要知道張稀哲的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)也不過只有150萬歐元。玲瓏輪胎董事長王鋒表示，此次合作是玲瓏輪胎在2014年10月與歐洲五大聯(lián)賽簽約后，在歐洲范圍內(nèi)的又一重大足球營銷舉措。作為德國人最喜愛的運(yùn)動(dòng)之一，足球已經(jīng)成為德國文化的一個(gè)重要組成部分。玲瓏輪胎希望借由此次合作，進(jìn)一步貼近德國消費(fèi)者的生活，成為品牌與消費(fèi)者親密接觸的平臺(tái)和溝通分享的共同話題。
這一贊助頗耐人尋味。值得關(guān)注的是，玲瓏輪胎作為中國前五強(qiáng)的輪胎生產(chǎn)廠家，企業(yè)未來的一大目標(biāo)便是三年后在德國市場實(shí)現(xiàn)年銷量100萬條。為了達(dá)成這一目標(biāo)，玲瓏輪胎公司表示，今后會(huì)積極尋求與德國輪胎連鎖經(jīng)銷商合作，并計(jì)劃今后三年內(nèi)在歐洲市場的計(jì)劃投資總額為5000萬歐元。在玲瓏輪胎看來，“狼堡”作為名副其實(shí)的“大眾汽車足球代表隊(duì)”，借助這一贊助可以實(shí)質(zhì)性提升玲瓏品牌在德國市場和德國汽車行業(yè)的認(rèn)知度；與此同時(shí)，再加上中國球員張稀哲的加盟“造勢(shì)”，國內(nèi)體育電視節(jié)目必然會(huì)增加“狼堡”主場比賽的轉(zhuǎn)播頻率，從而增加玲瓏品牌在國內(nèi)市場的曝光度，可謂一舉兩得之舉。
盡管包括張稀哲本人、北京國安俱樂部、沃爾夫斯堡老總阿洛夫斯和主教練黑金，甚至連大眾的總裁都一再表示，“狼堡”這筆花費(fèi)了150萬歐元的轉(zhuǎn)會(huì)首先考慮的是競技層面而不是商業(yè)噱頭，即強(qiáng)調(diào)張稀哲有足夠的實(shí)力和潛力為這家目前僅次于領(lǐng)頭羊拜仁慕尼黑的俱樂部效力，但此地?zé)o銀三百兩，不可否認(rèn)的張稀哲作為國人本身具有的商業(yè)價(jià)值所帶來的多方共贏。對(duì)于這樁轉(zhuǎn)會(huì)交易符合俱樂部及俱樂部股東在中國市場的利益的說法，阿洛夫斯并不否認(rèn)。
從最初提出租借半年到后來以150萬歐元轉(zhuǎn)會(huì)，再到明確轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)和年薪由德國大眾和張稀哲的贊助商支付，張稀哲的商業(yè)價(jià)值可見一斑，他的轉(zhuǎn)會(huì)效應(yīng)也立竿見影。德媒《圖片報(bào)》對(duì)大約4000萬中國人觀看了CCTV5現(xiàn)場直播的張稀哲加盟狼堡的發(fā)布會(huì)而感到震驚，要知道4000萬人相當(dāng)于德國全國人口的一半，德媒得意洋洋地表示，阿洛夫斯得到了一枚“中國爆竹”。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，包括張稀哲身穿的耐克衣服、采訪時(shí)背后的加多寶廣告牌、新球衣上的大眾標(biāo)志在內(nèi)的潛在贊助商如愿得到了頻繁曝光，而沃爾夫斯堡在新浪微博的粉絲數(shù)也瞬間提高到接近14萬。
最終，張稀哲留洋成功，球迷們有了新的關(guān)注點(diǎn)，贊助商獲得了關(guān)注度，“狼堡”找到了打開中國市場的鑰匙。四方共贏，何樂而不為。但有前車之鑒的是，2002年，深圳科健股份有限公司曾以100萬英鎊的價(jià)格買下了埃弗頓隊(duì)的胸前廣告，并促成李瑋峰和李鐵兩人成功加盟埃弗頓隊(duì)，但面對(duì)隊(duì)內(nèi)激烈競爭，李瑋峰認(rèn)為自己難于在球隊(duì)打上主力，不得不提前終止了與俱樂部的合同。在隊(duì)內(nèi)競爭力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于當(dāng)年埃弗頓的“狼堡”，與同位置的幾名球星相比，張稀哲似乎沒有任何優(yōu)勢(shì)，更何況作為新人面臨戰(zhàn)術(shù)磨合、語言不通等多方面的困難，會(huì)否重蹈李瑋峰的覆轍還是未知數(shù)。在此背景下，一旦張稀哲因?yàn)榇虿簧现髁Χ缭绱虻阑馗?，贊助商的豪擲能否收到應(yīng)有的效果，也要打上一個(gè)大大的問號(hào)。