橡膠機(jī)械企業(yè)網(wǎng) 根據(jù)DCCI2011年1月發(fā)布的《2011-2012中國互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告》，本文匯聚、提煉出了八個(gè)影響營銷生態(tài)深刻變化的技術(shù)應(yīng)用，營銷業(yè)者需提早研判，充分把握技術(shù)創(chuàng)新潮流，適應(yīng)傳播形態(tài)發(fā)展趨勢，及時(shí)調(diào)整營銷戰(zhàn)略或服務(wù)布局。
1、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)導(dǎo)入期
在中國市場，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將進(jìn)入導(dǎo)入期，體驗(yàn)游戲、營銷、會(huì)展、傳媒等領(lǐng)域?qū)⒙氏仍囁?。該技術(shù)將為SNS、地圖、電子商務(wù)、零售業(yè)帶來不小的沖擊。
2、3D步入規(guī)模實(shí)用
2010年是3D電視元年，而2011年將有望成為裸眼電視元年，隨著3D電視的普及，移動(dòng)互聯(lián)與智能手機(jī)的發(fā)展，3D成為廣告營銷創(chuàng)新引擎，正所謂“無3D，不創(chuàng)意”（No3D，No Creative）。
3、LBS趨于標(biāo)配
2011年LBS很有可能成為互聯(lián)網(wǎng)“應(yīng)用標(biāo)配”，與SNS、微博、游戲、電子商務(wù)、生活服務(wù)、AR最先化學(xué)反應(yīng)，同時(shí)成為商務(wù)、廣告、營銷基準(zhǔn)點(diǎn)。
4、App重塑營銷格局
App不會(huì)是今后互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，抑或營銷通路的全部，但必將成為用戶的主流選擇，未來，WebStore將與App Store并行發(fā)展。不過隨著手機(jī)網(wǎng)民漸成超越PC網(wǎng)民之勢頭，移動(dòng)媒體很快將成為跨媒介營銷主角，手機(jī)也將成為營銷信息的第一通路。
5、重估社區(qū)價(jià)值
社區(qū)廣告營銷價(jià)值被嚴(yán)重低估，社區(qū)已成為流量最大的部分。未來隨著社區(qū)媒體營銷價(jià)值的重估，其很有潛力成為最大的廣告平臺(tái)，一種溝通-對(duì)話-分享-交流的形式，將徹底顛覆教育-推廣-宣傳-廣告的營銷方式。
6、開放平臺(tái)的全域營銷
獲取全網(wǎng)數(shù)據(jù)，打通價(jià)值鏈，建立以人為中心的跨域營銷將成為大勢所趨?；陂_放平臺(tái)，廣告主可以全程跟蹤用戶，實(shí)現(xiàn)以人為中心的全域營銷——跨終端、跨平臺(tái)、跨界、跨地域及用戶，即時(shí)、隨處對(duì)用戶需求實(shí)現(xiàn)無縫響應(yīng)。
7、電商碎片化
2010年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總額突破1萬億，其中網(wǎng)絡(luò)購物比達(dá)37.6%，預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)購物占網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的比例將不斷提升，2012年年初該比例預(yù)計(jì)將超過一半。從企業(yè)角度來看，各行各業(yè)企業(yè)將紛紛進(jìn)入電子商務(wù)，改變商城式的電子商務(wù)中心模式。而從消費(fèi)者角度來說，消費(fèi)者關(guān)注、感興趣、信息獲取、決策、購買過程也將更為隨機(jī)，更為碎片化。
8、視頻云時(shí)代
企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)視頻營銷方面的預(yù)算陡增，中國網(wǎng)絡(luò)視頻的營銷價(jià)值指數(shù)式增長趨勢初現(xiàn)，通過云+Network+輕Apps+Web，分布式視頻無所不在，隨時(shí)隨地的，無縫跨越各類終端。這一方面改變了視頻網(wǎng)站競爭格局、服務(wù)模式，另一方面更使視頻營銷面臨新課題——營銷人要從由考慮如何組合不同網(wǎng)站媒體，轉(zhuǎn)換到考慮如何組合不同終端多屏幕。