5月輪胎電商數(shù)據(jù)：德國(guó)馬牌反超米其林 成銷(xiāo)量冠軍

　 6月7日，途虎養(yǎng)車(chē)發(fā)布了《2017年5月輪胎數(shù)據(jù)電商報(bào)告》(后簡(jiǎn)稱報(bào)告)。報(bào)告顯示，5月輪胎銷(xiāo)售呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，其中，德國(guó)馬牌超過(guò)米其林，成為銷(xiāo)量第一。據(jù)悉，這是途虎研究中心成立以來(lái)連續(xù)第3個(gè)月發(fā)布的輪胎報(bào)告。作為國(guó)內(nèi)最大的汽車(chē)后市場(chǎng)電商平臺(tái)，途虎成立的國(guó)內(nèi)車(chē)后市場(chǎng)首家由企業(yè)主導(dǎo)的數(shù)據(jù)研究中心，發(fā)布的數(shù)據(jù)極具參考價(jià)值。
德國(guó)馬牌反超米其林 銷(xiāo)量第一
在4月輪胎報(bào)告中，米其林(13.7%)、鄧祿普(11.5)、固特異(11.1%)、德國(guó)馬牌(10.5%)、佳通(9.2%)銷(xiāo)量位列前五。有意思的是，本月德國(guó)馬牌一舉從第四的銷(xiāo)量，超越米其林成為第一。
根據(jù)5月輪胎銷(xiāo)量，205/55R16、195/65R15、205/60R16規(guī)格位居前三，花紋上則以ST浩悅居首位，其次為MC5與CC6。具體而言，在規(guī)格上，205/55R16 占據(jù)德國(guó)馬牌、米其林、鄧祿普、普利司通四品牌5月輪胎規(guī)格銷(xiāo)量排行榜首位，花紋則以MC5、ST浩悅、SP-T1、NCT5、EP150領(lǐng)先。
在此前幾期輪胎報(bào)告中，均顯示出盡管每個(gè)品牌的銷(xiāo)量分布中地域排名都不一樣，但無(wú)一例外的是，前三名都是上海、廣東與江蘇。簡(jiǎn)而言之，滬粵蘇三地承包了五大熱銷(xiāo)輪胎品牌的銷(xiāo)量。本次報(bào)告具體到每個(gè)品牌與地域的聯(lián)系，可以看到，廣東省成為德國(guó)馬牌、米其林、鄧祿普、普利司通四品牌輪胎5月銷(xiāo)量最高區(qū)域，江蘇省則占據(jù)固特異各省市銷(xiāo)量的榜首位。
女性車(chē)主網(wǎng)購(gòu)行為尚待培養(yǎng)
在本月報(bào)告中，男女車(chē)主購(gòu)買(mǎi)輪胎比例與上月一樣，均為94%：6%。與之相對(duì)的是，在騰訊發(fā)布的《2016年中國(guó)自主品牌汽車(chē)白皮書(shū)》中，女性購(gòu)車(chē)比例已增至27%。顯然，在網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)行為中，女性車(chē)主的網(wǎng)購(gòu)行為還有待培養(yǎng)。
在價(jià)格偏好上，輪胎消費(fèi)價(jià)格在300-800之間的占比，與上月一樣，達(dá)71%。其中，500-800元區(qū)間比例從30%降為29%，300-500元區(qū)間比例則由41%增至42%。除此之外，0-300元區(qū)間比例從20%降至18%，可以看出，盡管只是一個(gè)細(xì)小的差距，但消費(fèi)者越來(lái)越注重性價(jià)比成為事實(shí)，他們不再盲目挑選最便宜的或最貴的，而選擇價(jià)格和品質(zhì)都適中的產(chǎn)品。
具體到各大品牌上，德國(guó)馬牌、米其林輪胎銷(xiāo)量集中在500-800元價(jià)格區(qū)間，而鄧祿普、固特異、普利司通則集中在300-500元價(jià)格區(qū)間。
成立于今年3月的途虎研究中心是本次報(bào)告的制作者和發(fā)布者。據(jù)了解，基于途虎養(yǎng)車(chē)在輪胎電商領(lǐng)域的高市場(chǎng)份額及海量消費(fèi)大數(shù)據(jù)，途虎研究中心得以能夠定期總結(jié)市場(chǎng)發(fā)展變化，制定研究項(xiàng)目，推動(dòng)業(yè)內(nèi)交流與探討，為汽車(chē)后市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展與研究提供數(shù)據(jù)與幫助。

同時(shí)，該中心的成立，標(biāo)志著中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)的消費(fèi)數(shù)據(jù)不再是一個(gè)看不見(jiàn)的黑洞，而是能夠通過(guò)一系列數(shù)據(jù)報(bào)告解讀出背后的消費(fèi)行為和品牌關(guān)聯(lián)。