當(dāng)前，汽車行業(yè)市場(chǎng)萎靡，國(guó)內(nèi)輪胎經(jīng)濟(jì)指標(biāo)不樂(lè)觀，產(chǎn)量收入明顯減少，“雙反”政策的打壓，導(dǎo)致我國(guó)輪胎行業(yè)發(fā)展的不景氣。眼下，國(guó)內(nèi)輪胎行業(yè)可謂是“四面楚歌”，企業(yè)紛紛吐槽賺錢難，行業(yè)發(fā)展更是步履艱難。然而，面對(duì)輪胎行業(yè)萎靡不振，輪胎企業(yè)又該如何沖出重圍？
國(guó)內(nèi)輪胎行業(yè)萎靡不振 輪胎企業(yè)該如何沖出重圍
一、調(diào)整企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu) 適時(shí)“抱團(tuán)取暖”
數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，中國(guó)橡膠工業(yè)協(xié)會(huì)輪胎分會(huì)41家重點(diǎn)會(huì)員企業(yè)，綜合外胎產(chǎn)量11844.73萬(wàn)條，同比增加5.08%。單從輪胎產(chǎn)量來(lái)看，企業(yè)運(yùn)行情況似乎還不錯(cuò)，但銷售收入?yún)s讓人大跌眼鏡。在產(chǎn)量保持較大幅度增長(zhǎng)的同時(shí)，這些企業(yè)完成現(xiàn)價(jià)輪胎產(chǎn)值為517.22億元，同比下降5.43%；實(shí)現(xiàn)輪胎銷售收入471.96億元，同比下降5.31%。輪胎雖然產(chǎn)量增加，收入?yún)s在下降。
不難看出，輪胎企業(yè)的產(chǎn)品單價(jià)在走下坡路，整個(gè)輪胎企業(yè)的利潤(rùn)率普遍呈下跌態(tài)勢(shì)。觀之當(dāng)前國(guó)內(nèi)輪胎企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，多以“散、亂、多、小”為主且各自為陣，靠壓低價(jià)格來(lái)促進(jìn)所謂的銷售。循環(huán)往復(fù)，輪胎企業(yè)自然就陷入了“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”、“惡性競(jìng)爭(zhēng)”的窘境當(dāng)中。因此，企業(yè)需立足根本，“因地制宜”，制定符合自身實(shí)際情況的中長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，調(diào)整企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，提高企業(yè)的管理效率。建議一些小中企業(yè)可以嘗試用“抱團(tuán)取暖”的方式，提高企業(yè)集中度和集團(tuán)化程度。
二、質(zhì)量是基礎(chǔ) 創(chuàng)新是關(guān)鍵
輪胎問(wèn)題自然離不開問(wèn)題輪胎。據(jù)悉，我國(guó)召回過(guò)77萬(wàn)余條輪胎，大都是在車主行駛一定里程后發(fā)生的。 而在7月4日，遼寧省沈陽(yáng)市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布的《2016上半年舉報(bào)投訴業(yè)務(wù)情況總結(jié)與分析》，更是明確地指出輪胎質(zhì)量問(wèn)題是沈陽(yáng)市上半年的投訴熱點(diǎn)。正所謂“千里之堤，毀于蟻穴”，產(chǎn)品的質(zhì)量是基礎(chǔ)?！皟?yōu)勝劣汰”的道理大家都懂，如果連最基本的產(chǎn)品質(zhì)量都不能保證，那企業(yè)就注定要被淘汰。企業(yè)只有在保證產(chǎn)品質(zhì)量、提高產(chǎn)品合格率的基礎(chǔ)上，才能提升顧客的滿意度。
產(chǎn)品質(zhì)量有了，就該研究該怎么創(chuàng)新了。目前，國(guó)內(nèi)輪胎產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性過(guò)剩嚴(yán)重，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的問(wèn)題也暴露無(wú)遺。較之國(guó)際品牌，我國(guó)輪胎企業(yè)具有個(gè)性化特色的企業(yè)和產(chǎn)品不多，較明顯的是中高端輪胎產(chǎn)品緊缺，尤其是原配輪胎，基本被外資企業(yè)所壟斷。而國(guó)內(nèi)輪胎企業(yè)所謂的新產(chǎn)品、新技術(shù)多以模仿為主，不是真正意義上的創(chuàng)新。品牌知名度不夠，輪胎行業(yè)和企業(yè)的話語(yǔ)權(quán)就弱，只能在天然橡膠和終端用戶的夾縫中艱難生存。
由此可見(jiàn)，輪胎企業(yè)急需經(jīng)歷由“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”的轉(zhuǎn)變。以國(guó)內(nèi)領(lǐng)先行業(yè)的玲瓏輪胎為例，該企業(yè)每天至少研發(fā)兩個(gè)新產(chǎn)品以滿足日新月異的市場(chǎng)需求。事實(shí)證明，以自主創(chuàng)新為“王牌”的玲瓏輪胎，不僅在國(guó)內(nèi)獲得了多個(gè)國(guó)家級(jí)的獎(jiǎng)項(xiàng)，而且在國(guó)外也享有一定的知名度。因此，建議企業(yè)在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，應(yīng)提高技術(shù)水平，投入更多的資金搞研發(fā)，引入更多的高端人才，花更多的心思進(jìn)行新產(chǎn)品的研發(fā)。
三、找準(zhǔn)企業(yè)定位 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
國(guó)內(nèi)輪胎企業(yè)找不準(zhǔn)定位的問(wèn)題也著實(shí)令人頭痛，找不到定位怎么辦？那就先來(lái)看看顧客的需求點(diǎn)。近年來(lái)，“綠色輪胎”、“智能輪胎”深受大眾喜愛(ài)。行業(yè)人士表示，綠色輪胎順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，而智能化輪胎是行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。目前，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家已全面推行綠色輪胎標(biāo)簽制度。而在2017年，我國(guó)也將正式實(shí)施綠色輪胎強(qiáng)制性分級(jí)標(biāo)簽法案，提高輪胎的安全性。
另外，國(guó)內(nèi)智能輪胎行業(yè)也將快速發(fā)展。7月1日起，輪胎用射頻識(shí)別（RFID）電子標(biāo)簽的4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，意味著行內(nèi)技術(shù)將加速推廣，會(huì)有越來(lái)越多搭載了RFID電子標(biāo)簽的輪胎產(chǎn)品出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)智能輪胎前景可期。在歷經(jīng)多年工藝和技術(shù)的發(fā)展之后，輪胎業(yè)終將走上“綠色”和智能化的道路，未來(lái)或?qū)⒂懈嗟陌l(fā)展空間。因此，企業(yè)需要找準(zhǔn)定位，調(diào)整戰(zhàn)略，站在消費(fèi)者和用戶的角度，了解需求，明確市場(chǎng)趨勢(shì)；積極開發(fā)應(yīng)用輪胎的新材料、研究新技術(shù)、采用新工藝，建設(shè)綠色工廠從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升企業(yè)技術(shù)水平和品牌形象。
四、改變傳統(tǒng)銷售方式 積極布局線上渠道
企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整了，單一的銷售方式怎么能行？目前，我國(guó)輪胎銷售對(duì)外市場(chǎng)依存度高，因此，受“雙反”打擊影響巨大；而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣闊，對(duì)內(nèi)市場(chǎng)渠道卻不暢。大多數(shù)輪胎企業(yè)仍在用傳統(tǒng)的方式進(jìn)行銷售，造成了產(chǎn)能相對(duì)過(guò)剩，產(chǎn)品滯銷，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等一系列問(wèn)題。對(duì)此，日益興起的“互聯(lián)網(wǎng) ”無(wú)疑為輪胎企業(yè)轉(zhuǎn)變銷售方式、緩解“雙反”壓力提供了良好的契機(jī)。
去年，在第六屆中國(guó)(廣饒)國(guó)際橡膠輪胎暨汽車配件展覽會(huì)開幕當(dāng)天，“胎大王”作為國(guó)內(nèi)首家輪胎電商平臺(tái)正式啟動(dòng)上線。該平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道進(jìn)行了顛覆，由原來(lái)的層層代理機(jī)制，轉(zhuǎn)型直銷模式，去掉中心化、中介化壓縮渠道費(fèi)用成本，徹底改變單一銷售、無(wú)服務(wù)、無(wú)保證的輪胎行業(yè)銷售現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)價(jià)格透明、信息透明的垂直銷售平臺(tái)。運(yùn)行一年來(lái)，“胎大王”已簽訂20款個(gè)性化定制輪胎協(xié)議，為7家企業(yè)提供訂制化服務(wù)，已注冊(cè)會(huì)員1139家，訂單總額5160萬(wàn)元。
以正新輪胎為首的輪胎企業(yè)紛紛順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)＋”潮流，加快商業(yè)模式創(chuàng)新，與輪胎網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)公司簽訂戰(zhàn)略合作關(guān)系，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，走在“互聯(lián)網(wǎng)＋輪胎”的營(yíng)銷之路。雖然，目前國(guó)內(nèi)輪胎電商處于起步或者初級(jí)階段，但隨著越來(lái)越多的企業(yè)“嘗到甜頭”后，必將走上多樣化的營(yíng)銷之路。
五、需要政府強(qiáng)有力的政策支持
當(dāng)然，輪胎企業(yè)沖出“重圍”，離不開政府的支持。據(jù)悉，國(guó)內(nèi)輪胎企業(yè)的各種稅費(fèi)占到企業(yè)總收入的12%左右，嚴(yán)重影響企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)發(fā)展。僅稅賦一項(xiàng)，就包括增值稅、營(yíng)業(yè)稅、所得稅、天然膠20%進(jìn)口關(guān)稅、資源稅以及環(huán)境保護(hù)費(fèi)等。
正如行業(yè)人士所說(shuō)，“有些問(wèn)題，不是企業(yè)自身能解決的，但它對(duì)行業(yè)的影響卻是致命的?！边@就需要政府制定一些強(qiáng)有力的法律措施，減少不必要的稅收；另外,目前對(duì)外貿(mào)易壁壘重重，輪胎出口遭受前所未有的“重創(chuàng)”，輪胎企業(yè)的熱情也損傷了不少，政府應(yīng)及時(shí)為企業(yè)輸入“金融血”，加強(qiáng)企業(yè)的信心，并引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行自主創(chuàng)新。同時(shí)，政府也該積極爭(zhēng)取，努力維護(hù)輪胎企業(yè)的合法權(quán)益。也只有政企聯(lián)合，國(guó)內(nèi)輪胎行業(yè)才能走出困境。