現(xiàn)在，很多輪胎企業(yè)都在加緊布局歐洲市場，無論是坐擁東道主優(yōu)勢的馬牌、米其林、倍耐力，還是挑戰(zhàn)者日本普利司通，住友、優(yōu)科豪馬，美國固特異，以及臺灣瑪吉斯，新加坡佳通，無不對于歐洲市場虎視眈眈。
2016年6月2日來自外媒相關外媒報道，普利司通重金收購輪胎零售連鎖服務商Speedy，法國是普利司通歐洲市場的核心戰(zhàn)場，本次收購不能拿看出普利司通意圖稱雄歐洲的決心。
同是普利司通的野心絕非歐洲，此次收購也是為了鞏固地位，意圖稱雄全球。去年拼死搶購佩普男孩，就是為了進一步打開美洲市場，但是被伊坎中途攪黃。普利司通收購Speedy是否是暫緩美洲擴張計劃，以退為進，欲蓋彌彰，還是要先搶歐洲市場，回頭再拼美洲?？傊还苋绾?，普利司通今年勢必要在歐洲市場大有一番作為。
美國知名輪胎企業(yè)固特異，歷來對歐洲市場覬覦已久，但因?qū)嵙栴}一直在與米其林，馬牌這些歐洲勁旅對決中處于下風。從固特異第一季度財報來看，歐洲市場增長緩慢，固特異全球總裁理查德.J.克萊默表示，將繼續(xù)加大高附加值產(chǎn)品的生產(chǎn)，不斷擴大利潤，擴大市場，歐洲將成為固特異下一階段的只要市場，尤其在原配市場要一爭高下。
近日，固特異重新啟動了，在EMEA地區(qū)（歐洲、中東、非洲地區(qū)）的固特異卡車輪胎網(wǎng)站，通過該網(wǎng)站可以及時了解固特異全歐洲的truckforce服務網(wǎng)絡，基于在線管理系統(tǒng)，可以管理規(guī)劃整個地區(qū)的卡車輪胎經(jīng)銷商。正所謂“兵馬未動、糧草先行”，固特異的情報收集工作已經(jīng)做在了前頭。
自去年與固特異分家之后，住友橡膠就是目標定在了北美以及歐洲，并且加速強化在歐美的輪胎事業(yè)，計劃在2017年實現(xiàn)本地化開發(fā)。另外，通過在北美的布法羅工廠（紐約州）和歐洲的土耳其工廠增加生產(chǎn)來擴充供貨范圍。
在新興國需求量開始下降的情況下，住友設立長期目標，希望實現(xiàn)北美銷售量增加60%，歐洲增加40%。住友橡膠目前旗下兩大品牌為鄧祿普和飛勁，贊助幾乎囊括歐洲所有各大賽事，不間斷的進行品牌曝光。作為改裝屆的明星輪胎“飛勁”，甚至已經(jīng)走上了原配之路，相信很快就會走進“尋常百姓家”。
在今年3月舉行的日內(nèi)瓦汽車展上，優(yōu)科豪馬就曾表示：他們非常重視2016年，尤其重視歐洲市場，因為歐洲市場是他們中長期戰(zhàn)略的最主要市場。為了實現(xiàn)公司的中長期戰(zhàn)略，2015年2月，優(yōu)科豪馬斥巨資購買英超豪門切爾西的隊服廣告，贊助這樣一只歐洲豪門，旨在不斷提升自己在歐洲市場的品牌影響力。
瑪吉斯的主要市場在亞太地區(qū)，不過他們已經(jīng)推出第一款針對歐洲市場的缺氣保用輪胎M36+，瑪吉斯國際銷售總經(jīng)理Lenny Lee表示：瑪吉斯M36+的發(fā)布是具有里程碑的重要意義，該產(chǎn)品已經(jīng)在中國市場上市，我們憑借此產(chǎn)品打入歐洲市場，M36+代表了巨大的進步，可以維護和鞏固我們作為世界十大輪胎制造的地位。M36+進入歐洲市場，為顧客帶來更多的選擇，并且能夠滿足中檔輪胎市場需求，M36 +預計可能通過其英國斯臺普頓經(jīng)銷商率先開始銷售?，敿鼓壳霸缫呀?jīng)蓄勢待發(fā)，迎接來自歐洲市場的挑戰(zhàn)。
此外，中國輪胎企業(yè)今年也全部將產(chǎn)品指向歐洲市場，中策，雙星，萬力，玲瓏、賽輪金宇，森麒麟等無不積極開拓歐洲市場業(yè)務，同時在輪胎的標準上面無不緊跟歐洲標準，總之就是一個目的，對于歐洲市場這一塊大蛋糕，必須分一塊。
下面是歐洲的輪胎和橡膠協(xié)會發(fā)布的2015年的輪胎銷售數(shù)據(jù)，涵蓋了主要的乘用車，卡客車和農(nóng)業(yè)輪胎的市場銷售情況。具體如下：
乘用車輪胎的替換市場出貨量增長3%，超過2014的出貨量，從1億9700萬條增加到2億310萬；原配乘用車輪胎，較上年同期增長了6%，從8440萬條至8940萬。夏季輪胎使用的輪胎上升了5%，從1億1540萬條增加到1億990萬，但冬季輪胎下降了4%，從5770萬條下降到5550萬。
卡車輪胎在原配和替換市場都實現(xiàn)了強勁增長，替換卡車輪胎上漲4%，從920萬條增加到950萬。原配輪胎的出貨量增長了10%，從320萬條到350萬條。 替換的農(nóng)業(yè)輪胎下跌9%，從160萬條下降至150萬，但替換的摩托車輪胎增長2%，從840萬到860萬。
目前來看，歐洲輪胎市場，必終有一戰(zhàn)，東道主米其林、馬牌、倍耐力如何捍衛(wèi)自己的歐洲的統(tǒng)治地位，來自其他國家的輪胎企業(yè)又會怎樣圍剿和進攻歐洲市場，讓我們拭目以待吧！相信，歐洲市場必將戰(zhàn)火熊熊！
（來源中國輪胎商業(yè)網(wǎng)）