在中國，諸多企業(yè)都開始嘗試“改朝換代”的營銷理念。不可否認(rèn)，在當(dāng)今的社會環(huán)境中，已經(jīng)形成了一個新老交替的年輕化時代。以汽車配套行業(yè)為例，例如，錦湖輪胎在近期也開始頻繁的公布關(guān)于明星代言人的消息，從熱門演員劉亦菲、李敏鎬(韓國)到體育界明星馮珊珊都進(jìn)行了明星形象代言人的簽約。同級別的其他企業(yè)包括韓泰輪胎簽約代言人張靜初、普利司通輪胎簽約代言人羽泉等，也在有效的利用明星代言人來使自己的品牌年輕化。
其實(shí)，走年輕化代言人線路的確實(shí)不僅僅是錦湖輪胎，整個行業(yè)都在向年輕化靠攏。他們開始更加注重潛在用戶與品牌形象的樹立。下面通過韓泰輪胎、普利司通、錦湖輪胎等啟用明星代言人這個現(xiàn)象，分析到輪胎這個傳統(tǒng)行業(yè)的理念變化。
80后這一代人面臨的改變是最多的，新老交替的速度遠(yuǎn)比想象來得快。從汽車行業(yè)就可以看出，國產(chǎn)汽車的蓬勃發(fā)展與快速進(jìn)步都開始追趕國際先進(jìn)步伐。再看汽車配套市場，也是由原先默默無聞的配套、零售、批發(fā)逐漸的走上了臺前。
類似韓泰輪胎、普利司通、錦湖輪胎等走年輕化路線的企業(yè)已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，這些企業(yè)對于年輕生力軍的重視程度非同一般。像普利司通的羽泉、韓泰輪胎的張靜初以及錦湖輪胎啟用的劉亦菲、李敏鎬等明星代言人，他們的真實(shí)效用到底有多數(shù)呢？其實(shí)即便不看數(shù)據(jù)，也能略知一二。
就拿錦湖輪胎代言人劉亦菲來講，她屬于典型的國內(nèi)青春偶像類演員。自身擁有諸多的粉絲群體，并且粘度極高。從近年來劉亦菲代言過的一些品牌可以看出，粉絲群眾的共鳴還是有一些的。而這些人的年齡層都屬于80后、90后和00后。
這些人群，除了80后以外，大部分還停留在青春活力的階段，他們對于汽車類產(chǎn)品，甚至對這種營銷手段還并不清晰，只知道自己擁護(hù)的明星所代言的產(chǎn)品一定都是符合當(dāng)下潮流的。企業(yè)正是利用這一點(diǎn)對一些潛在的用戶群體進(jìn)行形象推送與樹立，為這些將來消費(fèi)體提前埋下“種子”，而更重要的是在無形中使得自己的品牌“年輕化”。
無論是任何行業(yè)，如果不能與時俱進(jìn)，勢必會在這個“新陳代謝”極快的時代逐漸被淹沒。借力才是當(dāng)下最應(yīng)該學(xué)會的本領(lǐng)。類似韓泰輪胎、普利司通、錦湖輪胎等企業(yè)啟用明星代言人的手法，也只能是營銷的一種形式和實(shí)例。在這個加速器的時代，重要的是能做到“與時俱進(jìn)”，才能長久生存。
（來源輪胎世界網(wǎng)）