近期,美國美國鋼鐵工人聯(lián)合會代表美國國內(nèi)產(chǎn)業(yè)申請對中國企業(yè)展開輪胎“雙反”調(diào)查,牽動著輪胎行業(yè)人士的心。在此次論壇上,來自美國橡膠制造商協(xié)會的統(tǒng)計項目主任JohnY.Wu,針對當(dāng)前中國企業(yè)面臨的問題提出了自己的意見。
他表示,美國市場其實是一個開放的市場,但是競爭性也很強,中國的輪胎企業(yè)通過多年的努力,成功地進入了美國市場,這相對來說,是一個成功的案例,更進一步說,也許是某種模式的成功。
但是,他反問道:“大家是想繼續(xù)這種成功呢?還是想用其他的方式來改變呢?”
JohnY.Wu的話,引起了一些與會人士的深思。中國企業(yè)進入美國市場看上去很成功,但這是不是中國輪胎企業(yè)真正的成功?或者說,中國輪胎奇特有沒有在美國市場成功地樹立起自己的品牌,有一席地位呢?走“低價策略”路線,在美國消費者心中,中國輪胎已成為廉價商品的代表,堪稱“質(zhì)優(yōu)價廉“。我們不能否認(rèn)這個路線在某個意義上是錯誤的,畢竟剛進入美國市場,走“高大上”路線確實在某種程度上還需提高。
多年來,中國的輪胎產(chǎn)量逐年遞增,特別是以轎車為主要用戶的半鋼子午胎,產(chǎn)量增長迅猛,目前年產(chǎn)量已經(jīng)達到世界第一位,成為首屈一指的論壇大國。然而,在國際論壇市場上,中國論壇企業(yè)是一輪接一輪的貿(mào)易摩擦。
究其原因?質(zhì)量?價格?技術(shù)?創(chuàng)新?沒有打造自己的輪胎品牌?
不難發(fā)現(xiàn)不管提高輪胎的任何一項附加值,就要帶動銷售價格的提高。而輪胎由于是中國品牌,賣不上高價,所以這兩方面似乎形成了矛盾!
一些有識之士認(rèn)為,要想提高中國輪胎的國際品牌形象,并不是提高價格和提高研發(fā)投入這么簡單,打破企業(yè)在發(fā)展過程中面臨的成本和研發(fā)投入的瓶頸制約才是關(guān)鍵。而前提是,企業(yè)決策者首先要樹立品牌意識,有長遠發(fā)展打算。
或許,正如中國橡膠工業(yè)協(xié)會秘書長徐文英在會上所說,這次美國的“雙反”,對于中國的輪胎企業(yè)來說,不是什么好事情,但也許會促進企業(yè)改變低價出口的模式。