中國橡機(jī)網(wǎng) 很多營銷人現(xiàn)今似乎都跳入了一個怪圈，忙前忙后做了許多工作，創(chuàng)作有吸引力的內(nèi)容營銷，快速投入進(jìn)去，卻沒有得到期望的結(jié)果。為了避免這樣的情況，這里向大家總結(jié)關(guān)于內(nèi)容營銷的幾大誤區(qū)并提供一些解決的思路。
誤區(qū)一：我了解我的受眾，快速產(chǎn)出內(nèi)容
許多公司會不停犯的第一個錯誤就是：太過于投入創(chuàng)作內(nèi)容，將目光極限聚焦到自身的品牌而忽略了受眾所期待的內(nèi)容。他們忽略了至關(guān)重要的第一步，那就是找到并確認(rèn)是否得到了精準(zhǔn)的客戶?，F(xiàn)在我們都應(yīng)該了解，若你的內(nèi)容不能為顧客提供娛樂、教育或?yàn)槠浣鉀Q問題，可能你已經(jīng)偏離了重點(diǎn)
誤區(qū)二：你寫的東西有人看
有關(guān)數(shù)據(jù)表示，打開媒體公司頁面的訪客中，超過半數(shù)(55%)在頁面上停留的時間甚至不會超多15秒。而文字類的頁面，訪客停留時間也不會超過15秒。因此你還會覺得自己寫的文章真的有人在看么?好吧，不是沒人看，是認(rèn)真看的人太少了。即便你善于擬出抓人眼球的標(biāo)題，大部分人還是點(diǎn)進(jìn)來看看就走人了。
誤區(qū)三：被分享=被閱讀
這個結(jié)論可能出乎很多人意料。因?yàn)槠毡榇蠹叶紩X得，分享的人多，看的人自然水漲船高，畢竟訪問量是靠社交媒體參與(如分享等行為)推上去的。但Chartbeat的研究結(jié)果指出，分享次數(shù)和文章真正被閱讀的次數(shù)間毫無關(guān)聯(lián)。
誤區(qū)四：發(fā)布在博客和社交媒體上的內(nèi)容同樣重要
有一個組織運(yùn)用B2B的形式生成程序，創(chuàng)作了一些引人入勝的內(nèi)容卻沒有得到結(jié)果。深入調(diào)查之后，它意識到了錯誤：通過社交媒體發(fā)布內(nèi)容，并不能得到長期發(fā)展。隨后，這個組織將同樣的內(nèi)容整合以后放在了相關(guān)行業(yè)的大流量網(wǎng)站上，并且附帶了鏈接，前景十分可觀。取得了指數(shù)型增長的效果。
顯而易見，你發(fā)布內(nèi)容的策略、渠道，背后的驅(qū)動力應(yīng)該是你希望用戶如何以及在哪里消費(fèi)你的信息。如果在包含博客的網(wǎng)站上或者是精準(zhǔn)社交媒體，這便是極好的。但是內(nèi)容策略不要忘了電子報紙、電子雜志、文章、微博、信息圖、視頻等渠道。
因此，想要讓你的內(nèi)容營銷有進(jìn)一步的成功，請確保你的內(nèi)容是你的受眾所要了解的，通過清晰一致的品牌聲音創(chuàng)造并發(fā)聲，并且將你的內(nèi)容向前景可觀、受眾愿意消費(fèi)的渠道傳播。
誤區(qū)一：我了解我的受眾，快速產(chǎn)出內(nèi)容
許多公司會不停犯的第一個錯誤就是：太過于投入創(chuàng)作內(nèi)容，將目光極限聚焦到自身的品牌而忽略了受眾所期待的內(nèi)容。他們忽略了至關(guān)重要的第一步，那就是找到并確認(rèn)是否得到了精準(zhǔn)的客戶?，F(xiàn)在我們都應(yīng)該了解，若你的內(nèi)容不能為顧客提供娛樂、教育或?yàn)槠浣鉀Q問題，可能你已經(jīng)偏離了重點(diǎn)
誤區(qū)二：你寫的東西有人看
有關(guān)數(shù)據(jù)表示，打開媒體公司頁面的訪客中，超過半數(shù)(55%)在頁面上停留的時間甚至不會超多15秒。而文字類的頁面，訪客停留時間也不會超過15秒。因此你還會覺得自己寫的文章真的有人在看么?好吧，不是沒人看，是認(rèn)真看的人太少了。即便你善于擬出抓人眼球的標(biāo)題，大部分人還是點(diǎn)進(jìn)來看看就走人了。
誤區(qū)三：被分享=被閱讀
這個結(jié)論可能出乎很多人意料。因?yàn)槠毡榇蠹叶紩X得，分享的人多，看的人自然水漲船高，畢竟訪問量是靠社交媒體參與(如分享等行為)推上去的。但Chartbeat的研究結(jié)果指出，分享次數(shù)和文章真正被閱讀的次數(shù)間毫無關(guān)聯(lián)。
誤區(qū)四：發(fā)布在博客和社交媒體上的內(nèi)容同樣重要
有一個組織運(yùn)用B2B的形式生成程序，創(chuàng)作了一些引人入勝的內(nèi)容卻沒有得到結(jié)果。深入調(diào)查之后，它意識到了錯誤：通過社交媒體發(fā)布內(nèi)容，并不能得到長期發(fā)展。隨后，這個組織將同樣的內(nèi)容整合以后放在了相關(guān)行業(yè)的大流量網(wǎng)站上，并且附帶了鏈接，前景十分可觀。取得了指數(shù)型增長的效果。
顯而易見，你發(fā)布內(nèi)容的策略、渠道，背后的驅(qū)動力應(yīng)該是你希望用戶如何以及在哪里消費(fèi)你的信息。如果在包含博客的網(wǎng)站上或者是精準(zhǔn)社交媒體，這便是極好的。但是內(nèi)容策略不要忘了電子報紙、電子雜志、文章、微博、信息圖、視頻等渠道。
因此，想要讓你的內(nèi)容營銷有進(jìn)一步的成功，請確保你的內(nèi)容是你的受眾所要了解的，通過清晰一致的品牌聲音創(chuàng)造并發(fā)聲，并且將你的內(nèi)容向前景可觀、受眾愿意消費(fèi)的渠道傳播。