中國(guó)橡機(jī)網(wǎng) 9月28－29日，一場(chǎng)有400多人參加的會(huì)議在山東威海舉行，這是三角集團(tuán)舉辦的“三角輪胎品牌走向全球高峰論壇”。
網(wǎng)注意到，此次論壇的主題是“給社會(huì)帶來(lái)進(jìn)步，為人類(lèi)創(chuàng)造文明”，但眾多中外嘉賓討論的焦點(diǎn)，主要集中在一個(gè)話(huà)題上：品牌。
中國(guó)企業(yè)普遍缺少品牌意識(shí)
實(shí)際上，關(guān)于品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，不只是輪胎產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)，所有的制造企業(yè)早就有了共識(shí)：當(dāng)今世界，品牌已成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，誰(shuí)擁有卓越的品牌，誰(shuí)就擁有顧客、市場(chǎng)和未來(lái)。
然而，不可否認(rèn)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)卻是，中國(guó)企業(yè)在走向世界的過(guò)程中，真正形成品牌的少之又少，輪胎企業(yè)也不例外。
據(jù)悉，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，這個(gè)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)已經(jīng)形成比較完備的工業(yè)體系，中國(guó)已成為世界上第一大輪胎生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。但是，國(guó)內(nèi)輪胎行業(yè)目前不僅存在著產(chǎn)能過(guò)剩、自主創(chuàng)新能力薄弱的局面，更為突出的問(wèn)題是企業(yè)的品牌影響力普遍不強(qiáng)。中國(guó)現(xiàn)已有四五家輪胎企業(yè)進(jìn)入全球輪胎20強(qiáng)，但尚缺少像米其林、固特異那樣的全球性輪胎品牌。
為此，在三角集團(tuán)舉辦的這次高峰論壇上，業(yè)內(nèi)人士呼吁：中國(guó)輪胎要走向全球，贏(yíng)得尊重，提升全球商業(yè)價(jià)值，急需樹(shù)立起綠色、安全、高端、個(gè)性化的品牌新形象。
中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)常務(wù)理事、原商務(wù)部駐上海特派員張國(guó)慶認(rèn)為，有些國(guó)內(nèi)企業(yè)甚至連品牌的內(nèi)涵都不夠了解，以為做幾個(gè)廣告或者獲幾個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，企業(yè)就有了品牌。殊不知，品牌實(shí)際上是滲透在消費(fèi)者骨子里的一種消費(fèi)選擇，是一種具有識(shí)別性的價(jià)值理念。中國(guó)企業(yè)在這方面的現(xiàn)狀堪憂(yōu)。
中國(guó)橡膠工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄧雅俐表示，三角輪胎是中國(guó)重要的輪胎生產(chǎn)基地，也是中國(guó)品牌走向世界的優(yōu)秀代表。多年來(lái)，三角不斷提升自主研發(fā)能力，用新材料、新技術(shù)、新工藝，研發(fā)生產(chǎn)安全、節(jié)能、環(huán)保的綠色輪胎、高性能輪胎，依托技術(shù)創(chuàng)新、精益生產(chǎn)、卓越品質(zhì)、全方位服務(wù)，致力于打造全球化品牌。三角品牌的發(fā)展速度與企業(yè)內(nèi)涵同步提升，其市場(chǎng)影響力和社會(huì)形象不斷得到提高。
三角輪胎致力于打造全球性品牌
在三角集團(tuán)董事長(zhǎng)、三角股份有限公司董事長(zhǎng)丁玉華眼里，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，樹(shù)立品牌經(jīng)濟(jì)，是促進(jìn)中國(guó)輪胎業(yè)實(shí)現(xiàn)全球化的必經(jīng)之路。他說(shuō)，三角集團(tuán)始終把建設(shè)全球化輪胎品牌作為發(fā)展的核心內(nèi)容，無(wú)論是最早在國(guó)內(nèi)淘汰斜交胎的落后產(chǎn)能，還是率先走向國(guó)際高端市場(chǎng)，所有的戰(zhàn)略目標(biāo)都是圍繞提升三角輪胎的全球品牌競(jìng)爭(zhēng)力而為。
據(jù)網(wǎng)了解，目前，三角輪胎的國(guó)際市場(chǎng)比重達(dá)到60%，其先后與固特異公司、卡特彼勒公司、沃爾沃公司、特雷克斯公司、利渤海爾公司、通用公司、大宇公司、斗山公司等跨國(guó)公司建立起長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，在替換胎市場(chǎng)上，三角產(chǎn)品已供給全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
據(jù)有關(guān)人士分析，以三角等為代表的一批中國(guó)輪胎先進(jìn)企業(yè)，正借助智能制造和創(chuàng)新升級(jí)，著力打造卓越的全球化品牌，形成競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，提升“中國(guó)制造”的整體形象和核心競(jìng)爭(zhēng)力。
“國(guó)內(nèi)企業(yè)逐漸走向世界經(jīng)濟(jì)的舞臺(tái)，與全球品牌共舞，并通過(guò)品牌競(jìng)爭(zhēng)力為全球消費(fèi)者提供綠色、安全的產(chǎn)品。中國(guó)輪胎業(yè)正在探索的品牌國(guó)際化之路，正是‘中國(guó)制造’的希望所在?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士向網(wǎng)表示。
中國(guó)企業(yè)普遍缺少品牌意識(shí)
實(shí)際上，關(guān)于品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，不只是輪胎產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)，所有的制造企業(yè)早就有了共識(shí)：當(dāng)今世界，品牌已成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，誰(shuí)擁有卓越的品牌，誰(shuí)就擁有顧客、市場(chǎng)和未來(lái)。
然而，不可否認(rèn)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)卻是，中國(guó)企業(yè)在走向世界的過(guò)程中，真正形成品牌的少之又少，輪胎企業(yè)也不例外。
據(jù)悉，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，這個(gè)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)已經(jīng)形成比較完備的工業(yè)體系，中國(guó)已成為世界上第一大輪胎生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。但是，國(guó)內(nèi)輪胎行業(yè)目前不僅存在著產(chǎn)能過(guò)剩、自主創(chuàng)新能力薄弱的局面，更為突出的問(wèn)題是企業(yè)的品牌影響力普遍不強(qiáng)。中國(guó)現(xiàn)已有四五家輪胎企業(yè)進(jìn)入全球輪胎20強(qiáng)，但尚缺少像米其林、固特異那樣的全球性輪胎品牌。
為此，在三角集團(tuán)舉辦的這次高峰論壇上，業(yè)內(nèi)人士呼吁：中國(guó)輪胎要走向全球，贏(yíng)得尊重，提升全球商業(yè)價(jià)值，急需樹(shù)立起綠色、安全、高端、個(gè)性化的品牌新形象。
中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)常務(wù)理事、原商務(wù)部駐上海特派員張國(guó)慶認(rèn)為，有些國(guó)內(nèi)企業(yè)甚至連品牌的內(nèi)涵都不夠了解，以為做幾個(gè)廣告或者獲幾個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，企業(yè)就有了品牌。殊不知，品牌實(shí)際上是滲透在消費(fèi)者骨子里的一種消費(fèi)選擇，是一種具有識(shí)別性的價(jià)值理念。中國(guó)企業(yè)在這方面的現(xiàn)狀堪憂(yōu)。
中國(guó)橡膠工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄧雅俐表示，三角輪胎是中國(guó)重要的輪胎生產(chǎn)基地，也是中國(guó)品牌走向世界的優(yōu)秀代表。多年來(lái)，三角不斷提升自主研發(fā)能力，用新材料、新技術(shù)、新工藝，研發(fā)生產(chǎn)安全、節(jié)能、環(huán)保的綠色輪胎、高性能輪胎，依托技術(shù)創(chuàng)新、精益生產(chǎn)、卓越品質(zhì)、全方位服務(wù)，致力于打造全球化品牌。三角品牌的發(fā)展速度與企業(yè)內(nèi)涵同步提升，其市場(chǎng)影響力和社會(huì)形象不斷得到提高。
三角輪胎致力于打造全球性品牌
在三角集團(tuán)董事長(zhǎng)、三角股份有限公司董事長(zhǎng)丁玉華眼里，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，樹(shù)立品牌經(jīng)濟(jì)，是促進(jìn)中國(guó)輪胎業(yè)實(shí)現(xiàn)全球化的必經(jīng)之路。他說(shuō)，三角集團(tuán)始終把建設(shè)全球化輪胎品牌作為發(fā)展的核心內(nèi)容，無(wú)論是最早在國(guó)內(nèi)淘汰斜交胎的落后產(chǎn)能，還是率先走向國(guó)際高端市場(chǎng)，所有的戰(zhàn)略目標(biāo)都是圍繞提升三角輪胎的全球品牌競(jìng)爭(zhēng)力而為。
據(jù)網(wǎng)了解，目前，三角輪胎的國(guó)際市場(chǎng)比重達(dá)到60%，其先后與固特異公司、卡特彼勒公司、沃爾沃公司、特雷克斯公司、利渤海爾公司、通用公司、大宇公司、斗山公司等跨國(guó)公司建立起長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，在替換胎市場(chǎng)上，三角產(chǎn)品已供給全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
據(jù)有關(guān)人士分析，以三角等為代表的一批中國(guó)輪胎先進(jìn)企業(yè)，正借助智能制造和創(chuàng)新升級(jí)，著力打造卓越的全球化品牌，形成競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，提升“中國(guó)制造”的整體形象和核心競(jìng)爭(zhēng)力。
“國(guó)內(nèi)企業(yè)逐漸走向世界經(jīng)濟(jì)的舞臺(tái)，與全球品牌共舞，并通過(guò)品牌競(jìng)爭(zhēng)力為全球消費(fèi)者提供綠色、安全的產(chǎn)品。中國(guó)輪胎業(yè)正在探索的品牌國(guó)際化之路，正是‘中國(guó)制造’的希望所在?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士向網(wǎng)表示。